Letztens haben wir „Wie schreibe ich einen perfekten Blogartikel“ gegoogelt. Wir machen das regelmäßig: Einfach mal schauen, was Google zu unseren Themen ausspuckt, wie sich die Suchergebnisse verändern und ob unsere Artikel noch sichtbar sind. Wir wissen, was KI in der Suche gerade verändert. Wir beobachten das seit Monaten. Gruselig.
Aber es nochmal so konkret zu sehen – wie eine KI-Übersicht oben auf der Seite, die Struktur, Tipps und Schritte für den perfekten Blogartikel zusammenfasst, alles da, kein Klick nötig – das ist einfach krass und hat nochmal sehr deutlich gemacht, wie stark sich das Bloggen gerade verändert.
Da stellt sich die Frage, ob sich das überhaupt noch lohnt und wie wir umdenken müssen!
Was bedeutet das für dich und deinen Blog? Was funktioniert jetzt anders? Und wie gehst du damit um, damit dein Blog trotzdem gefunden wird und vor allem: damit sich der Klick auf deinen Artikel auch lohnt?
Fragen über Fragen, die wir uns in den letzten Monaten auch gestellt haben.
Was sich in der Google-Suche verändert hat
Seit ungefähr einem Jahr zeigt Google bei immer mehr Suchanfragen eine KI-Übersicht noch vor den eigentlichen Suchergebnissen. Die fasst Informationen aus mehreren Quellen zusammen und beantwortet die Frage direkt auf der Ergebnisseite.
Das hat Folgen, die sich inzwischen messen lassen. Der SEO-Datenanbieter Sistrix hat ausgewertet, dass deutsche Websites dadurch monatlich rund 265 Millionen Klicks verlieren. Besonders hart trifft es reine Erklär-Inhalte. Wikipedia zum Beispiel verliert rund 31,6 Millionen Klicks pro Monat, weil Begriffserklärungen und Grundlagen genau die Art von Information sind, die sich perfekt in einer kurzen Zusammenfassung darstellen lässt.
Und genau solche Inhalte hatten viele von uns auf dem Blog. Was ist ein Redaktionsplan? Warum lohnt sich Bloggen? Welche Tools brauchst du? Alles Themen, die die KI heute in wenigen Sätzen zusammenfasst.
Die gute Nachricht: Bloggen wird dadurch keineswegs überflüssig. Aber die Art, wie wir bloggen, verändert sich. Denn sei ehrlich, wenn du nur auf der Suche nach einer kurzen Erklärungen bist, reicht dir die KI-Zusammenfassung vermutlich und du klickst nicht weiter, oder?
Und was machst du jetzt mit der Info?
Schritt 1: Kenne deine Zielgruppe, ihre Probleme und deine Lösungen
Vermutlich hast du es schon tausende Male gehört und kannst es nicht hören. Und trotzdem sagen wir es hier direkt ganz vorne weg, denn deine Wunschkunden entscheiden am Ende, ob dein Blog relevant ist. Denn du schreibst nur für Sie. Also frage dich noch mal:
- Was beschäftigt sie momentan? Was raubt ihnen den Schlaf?
- Wo stehen sie? Hängen sie fest?
- Was sind Wünschen sie sich wirklich?
- Und welche Lösung bietest du mit deiner Expertise?
Denn KI bietet immer nur allgemeine Antworten für jeden, ohne konkret werden zu können. Du kannst genau auf deine Zielgruppe eingehen, du weißt genau Bescheid und kannst dich in sie hineinversetzen.
Schritt 2: Gib dein Thema bei Google ein, bevor du anfängst zu schreiben
Das dauert nur kurz und verändert deine komplette Herangehensweise. Du siehst sofort, was deine Leserinnen bereits bekommen, bevor sie deinen Artikel überhaupt entdecken.
Gibt es eine KI-Übersicht? Wie ausführlich ist sie? Wie gut sind die Antworten? Würdest du selbst noch auf einen Blogartikel klicken?
Wenn die KI schon eine brauchbare Antwort liefert, weißt du: Dein Artikel muss mehr bieten. Und wenn du merkst, dass die KI-Antwort dünn oder ungenau ist, dann hast du ein Thema mit richtig viel Potenzial gefunden.
Schritt 3: Finde deine Lücke
Wenn du jetzt weißt, was die KI Übersicht schon ausspuckt und wo du deine Lücke siehst, dann go: Spick das mit deinen persönlichen Erfahrungen, deinen Einschätzungen und schneide es genau auf deine Zielgruppe zu. Denn KI weißt nicht, was du gelernt hast und was deine Zielgruppe daraus ebenfalls lernen kann.
Schritt 4: Dreh dein Thema so, dass es über die KI-Antwort hinausgeht
Hier kommt deine Zielgruppe ins Spiel und zwar stärker als je zuvor.
Wenn die KI zu „Blogartikel Überschriften“ schon gute Formeln liefert, dann haben die LeserInnen, denen das reicht, ihre Antwort bereits. Die klicken nicht mehr weiter. Das sind aber auch nicht unbedingt die LeserInnen, die du brauchst.
Die spannende Zielgruppe sind vielleicht die Frauen, die merken: Die Formeln allein machen noch keine gute Überschrift. Die wissen wollen, wie sie herausfinden, was bei ihrer Zielgruppe zieht. Die eine Einordnung brauchen, einen Erfahrungswert, eine Perspektive, die tiefer geht.
Dein Artikel zum Thema Überschriften könnte also zeigen, wie du testest, welche Art Überschrift bei deiner Zielgruppe wirklich funktioniert. Oder warum bestimmte Formeln in bestimmten Branchen überhaupt nicht ziehen. Oder was du nach zwanzig Blogartikeln über deine eigenen Überschriften gelernt hast.
Gleiches Thema, anderer Winkel. Und genau dieser Winkel entsteht, wenn du deine Zielgruppe wirklich kennst. Wenn du weißt, welche Fragen sie haben, die über die erste schnelle Google-Antwort hinausgehen. Wenn du verstehst, wo sie hängen bleiben und wobei sie echte Begleitung brauchen.
Die KI zwingt uns also zu etwas, das eigentlich immer wichtig war: Uns intensiver mit unserer Zielgruppe zu beschäftigen. Nur dass es jetzt keine Kür mehr ist.
Schritt 5: Setz auf Qualität und Tiefe
Die oberflächlichen Antworten übernimmt die KI. Was sie nicht übernehmen kann: Einen Blogartikel, der wirklich in ein Thema eintaucht. Der eine nachvollziehbare Struktur hat. Der Zusammenhänge zeigt, die in einer Drei-Sätze-Zusammenfassung untergehen. Der so detailliert ist, dass du ihn Schritt für Schritt umsetzen kannst.
Das bedeutet auch: Lieber einen richtig guten Artikel im Monat als drei nur für Content. Denn ein Artikel mit echtem Mehrwert, mit deiner Erfahrung und einer klaren Struktur, den klicken die Leserinnen auch dann noch an, wenn Google oben schon eine Zusammenfassung zeigt. Da steckt mehr drin.
Ninas Artikel zur Blog-Plattform-Wahl, der hilft dir bei einer echten Entscheidung, die keine KI für dich treffen kann.
Dein Blog wird gerade wichtiger, weil er anders wichtig wird
Die KI übernimmt die schnellen Antworten. Das ist Fakt. Manche Blogartikel werden in ihrer bisherigen Form weniger Klicks bekommen.
Gleichzeitig werden die Artikel, die wirklich gut sind – persönlich, tiefgehend, mit echter Perspektive – wertvoller als vorher. Denn die Leserinnen, die trotz KI-Übersicht auf deinen Artikel klicken, wollen wirklich lesen. Das sind die Interessierten, die Engagierten, die potenziellen Kundinnen.
Dein Blog verändert sich. Und wenn du diese Veränderung annimmst – genauer hinschaust, deine Zielgruppe besser verstehst, bewusster schreibst, dann wird er stärker als vorher.
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